湖人勇士EDG夺冠,万人空巷,电子竞技为什么让

2021-11-15 17:54

撰文 | 尹太白
编辑 | 包校千
题图 | IC Photo

11月7日凌晨,中韩两支顶级战队Edward Gaming(EDG)和Damwon KIA Gaming(DK)在冰岛雷克雅未克温泉谷体育大厅角逐英雄联盟S11年度总决赛的冠军随着DK的水晶被攻破,EDG最终以3:2的成绩取得胜利,斩获全球总冠军的殊荣

图源:S11直播截图 

这是属于电竞爱好者的不眠之夜。在B站上,累计有3.5亿人观看了这场直播,斗鱼和虎牙观看直播的人数超过了1亿,还有8600万人和8194万人分别在腾讯视频和微博上收看比赛直播。 

这还不包括在线下观赛的观众。总决赛当晚,武汉光谷步行街万人观赛的场面可谓火爆,其他城市也举办了S11线下观赛活动。电影院、网咖、餐厅、酒馆随处可见英雄联盟官方的宣传海报。一位95后电竞爱好者在购物广场的大屏幕前看完了整场赛事,虽然是凌晨,但从一楼到三楼全都站满了人,“过年也不过如此”。 

截至目前,EDG夺冠引发的相关话题仍在持续,与EDG和S11有关的上榜热搜多达80个,仅微博话题#EDG夺冠#就产生了32.6亿次阅读和超过401万条评论。EDG夺冠也引发了股市“地震”。11月8日,电竞板块应声上涨2.54%,天神娱乐、新文化一字涨停,顺网科技上涨7.17%、电魂网络上涨4.89%、华立科技上涨4.07%。 

比起EDG夺冠带来的短期利好,一个对于行业更具里程碑意义的事件是,电子竞技被正式纳入亚运会竞赛项目中。 

11月5日,杭州亚组委在第四届中国国际进口博览会上公布了第19届亚洲运动会项目所有小项,其中电竞项目的八个小项分别是《英雄联盟》、《王者荣耀亚运版本》、《和平精英亚运版本》、《FIFA Online 4》、《炉石传说》、《街霸 5》、《梦三国 2》和《DOTA 2》。这是电竞继2018年成为雅加达亚运会表演项目后,首次成为亚运会正式竞赛项目,其所获奖牌也将计入国家奖牌榜。 

在上述电竞爱好者看来,“电竞入亚、EGD夺冠意味着电竞从过去‘不务正业、没有出息’的代名词,成为了一项名正言顺、为国争光的事业,摆脱了来自外界的误解和偏见。”特别是在城市的人才吸引和文化建设方面,电子竞技正在发挥越来越大的推动作用。 

电竞风起:市场规模超千亿,人才缺口达50万 

电子竞技,已经发展成为一条不容忽视的赛道。 

根据艾媒咨询发布的《2021年中国电竞行业研究报告》,2020年电竞整体市场规模超过1450亿元,增长主要来自于移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速发展。预计在2021年电竞市场将突破1800亿元。 

另据企鹅智库发布的《2021中国电竞运动行业发展报告》,2021年中国电竞用户预计达到4.25亿,其中25岁以下的用户占比30%,34岁以下的用户占比则高达68.2%。 

庞大的市场规模以及年轻化态势为电竞行业注添了不少活力。天眼查数据显示,近5年来,中国电竞相关企业年注册总量稳步上涨。仅2020年,便新增超3400家电竞相关企业。另外,自2009年以来,电竞领域累计发生了432起融资事件,融资金额超过750亿元,其中自2021年1月以来,共发生了37起融资事件,融资金额约为83.8亿元。

不过,与电竞行业规模不断扩大正相反,电竞人才仍是非常稀缺的资源。有统计数据显示,截至2020年,电竞人才的缺口已达50万。据《江苏新闻》报道,今年南京传媒学院电竞学院首届电竞专业学生的就业率高达94.5%,有62%的学生从事了电竞相关工作,去向包括电竞俱乐部、游戏制作公司、赛事运营公司等等。 

一位游戏行业从业者表示,目前中国的电竞产业尚处于起跑阶段,成都、深圳等南方城市对于电竞人才的需求最为旺盛。

图源:和讯网 

值得一提的是,随着电竞行业逐渐被主流价值观接受和认可,与电竞相关的产业正被越来越多的地方政府列为重点引进项目。 

“引入顶级赛事,可以在短期内为城市带来大量的关注度,并吸引大量的电竞爱好者来城市观赛,从而提升城市的知名度,同时也将拉动地方经济发展。”英雄体育VSPN COO郑夺曾在采访中表示。 

为了争当“电竞之都”,北京海淀出台了政策扶持精品原创游戏开发,并按照软件开发投资额比例给予资助,支持金额达到500万元,对行业影响力大或被选为重大电竞赛事游戏的,支持金额达到1000万。 

当仁不让的还有西安。如果电竞企业在西安落户,将得到办公用房、财税奖励、游戏开发补贴、赛事补贴等十余项资金支持,政府甚至还建立了30亿元的电竞游戏产业发展基金。 

事实上,不仅是北京和西安,在争夺“电竞之都”名号上,已有成都、深圳、上海、杭州、重庆忠县等多座城市参与其中。短期来看,电竞产业对于提升城市影响力、推动经济发展有着积极作用,而从长远来看,电竞产业则可以吸引并留住年轻人,并为城市的未来注入活力和希望。  

互联网巨头扎堆涌入,电竞是一门怎样的生意? 

图源:SPORiT思博锐体育 

早在2011年8月,王思聪便在微博上宣布“强势整合电竞”,并收购了当时面临解散的CCM战队,组建iG电竞俱乐部。此外,王思聪还通过普思资本投资了多家游戏公司,包括云游控股、创梦天地、ImbaTV、钛度科技、网鱼网咖等。 

2018年,iG战队以3:0的成绩碾压FNC战队,夺得了英雄联盟S8年度总决赛的冠军,同时也让电竞进入了大众视野。 

实际上,从2016年12月,苏宁正式进军电竞领域,组建了现在的SN战队开始,电竞行业就得到了互联网巨头的垂青。紧接着,2017年6月,京东收购了两支战队,并更名为LPL职业战队分部JD Gaming与LSPL职业战队分部Joy Dream;2017年12月,B站宣布收购IMay战队,组建BilibiliGaming电竞俱乐部;2018年4月,虎扑宣布与iFTY、4AM、17三支战队完成为期一年、数百万金额的赞助签约。 

去年下半年,新浪微博、快手、TT语音先后收购电竞战队,加速布局职业电竞战队体系和相关业务。当互联网巨头扎堆涌入这一赛道,使得电竞在商业化方面取得了质的飞跃。 

根据海通证券的研报,从产业链划分,电竞的上游环节主要为内容授权,包括电竞游戏研发和游戏运营等;中游环节主要是赛事执行和内容制作,其中,赛事执行包括电竞综合服务平台、电竞场馆等,内容制作包括赛事内容制作和衍生内容制作等;下游主要为内容传播,涵盖电视渠道、电竞媒体、网络直播等。 

另据Newzoo发布的《2020年度全球电竞市场报告》,2020年,全球电竞观众增至4.95亿,到2023年还将增长到6.46亿。2020年,全球电竞收入约有11亿美元,主要收入来源是赞助(6.37亿美元)、媒体版权(1.85亿美元)和周边商品与门票(1.22亿美元)。 

虽然赞助仍是电竞行业收入的主要组成部分,不过媒体版权开始成为电竞行业的重要变现方式,不少直播平台纷纷斥巨资购买头部电竞赛事版权,如企鹅电竞以6000万元的价格购买LPL赛事S档版权、B站以8亿元的价格获得英雄联盟总决赛3年独家版权。 

此外,电竞行业的潜在商业价值也不容小觑。去年S10年度总决赛期间,苏宁旗下SN战队获得了巨大的关注。虽然遗憾惜败DWG战队,但一路闯进总决赛还是这让苏宁赶在“双11”来临之前,率先在各大社交平台上刷足了存在感,电竞和电商协同效应可以为苏宁带来更多的年轻消费者,同时也为电竞的商业化提供了更多的可能性。 

政策监管趋严,行业乱象频发,电竞仍面临挑战 

尽管电竞行业发展势头正盛,但来自政策监管的挑战不可忽视。 

今年8月30日,国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》,要求所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务,对未成年人玩网络游戏的时间做出了严格限制。堪称“史上最严”防沉迷政策。9月初,几乎所有游戏企业均上线了未成年人保护机制。 

一个不容忽视的事实是,职业电竞选手的职业生涯往往很短。有调查显示,54%的职业电竞选手年龄为16-22岁,超半数的电竞选手职业生涯只有1-3年,因此不少职业电竞选手在17岁前就已经上场打职业联赛了。相关政策颁布后,对于电竞俱乐部而言,或将导致人才出现断层,而对于职业电竞选手而言,或将意味着其职业生涯进一步缩短。 

除了政策因素带来的挑战之外,博彩等行业乱象频发也是横亘在电竞行业面前的一大挑战。 

从2017年至今,电竞行业先后曝出多起假赛事件。2017年12月,Yuki战队因为打假赛谋取私利被查,随后Yuki战队和所有成员被终身禁止参加Imba传媒主办的所有赛事;2019年4月,英雄联盟港澳台赛区发布公告称,因涉及场外赌博以及非常规游戏行为影响比赛内容,DG战队被英雄联盟港澳台赛区除名;2021年2月,FPX战队周杨博自曝曾参与打假赛以操纵博彩赔率。 

有业内知情人士透露,打假赛的情况在电竞圈内确实存在,尤其是低级别的比赛,电竞选手的职业寿命短,收入低,只能通过这些方式去赚钱。 

英国安全赌博咨询委员会的统计数据显示,在2019年,英国有17%的电竞博彩参与者年龄在18-24岁之间。近两年,英国参与电竞博彩的11-16岁未成年人数量翻了两倍,达到了5万多人。事实上,国内的情况也不容乐观,博彩数据公司Eilers & Krejcik Gaming曾预测称,2020年全球电竞博彩投注额将达到1130亿元人民币,而中国将成为电竞博彩投注的重要地区。 

目前,监管对于博彩等电竞行业乱象仍处于缺失状态,对待俱乐部、选手参与博彩行为,多为行业内部进行处罚,并且处罚力度不一。但在上述游戏行业从业者看来,电竞行业的前景依然光明,尤其是电竞入亚后,意味着电竞行业将走上规范化和标准化,未来也将更具想象力。

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